Inhouse SEO

SES Hamburg 2008 ReCap

Etwas verspätet kommt hier noch mein ReCap zur SES Hamburg. Für mich begann die SES eigentlich schon am Sonntag, da ich aufgrund meiner Anreise mit der Deutschen Bahn sonst den halben Montag verpasst hätte. Matthias hatte ja ein kleines SEOler-Treffen initiiert und so trafen wir uns mit einigen SEOs (Liste der Anwesenden findet sich hier:  SES Bier am Sonntag Abend in Hamburg). Zufälligerweise haben sich auch einige Mitarbeiter vom Google Search Quality Team dort eingefunden, so dass es ein wirklich interessanter Abend geworden ist.

Am Montag gab es mit der Keynote von Martin Sinner ein erstes großes Highlight. Er hat für seine Keynote mehrere bekannte Größen aus dem SEO / SEM / Onlinemarketing-Bereich nach Ihren Meinungen und Einschätzungen zu aktuellen Themen befragt. Die so gewonnene Übersicht an wichtigen Themen und Entwicklungen war somit eine gute Einführung in die Veranstaltung und hat Lust auf die weiteren Vorträge vermittelt. Besser kann eine Keynote kaum eine Konferenz einleiten!

Danach musste ich auch gleich in das Panel Suchmaschinenfreundliches Design um meinen Vortrag zum Thema Information Architecture & SEO zu halten. Leider hatte ich nur 10 Minuten Redezeit, so dass ich meinen Vortrag etwas schneller vortragen musste. Vor mir war aber noch Stefanie Dürr, Search Quality Team Lead, Google Ireland Ltd dran, die eine Kurzeinführung in die Webmaster Zentrale gegeben hat. Wer Webmastertools von Google noch nicht kennt und nutzt sollte dieses schnellstens nachholen. Auch wenn die Tools bei vielen Seiten leider etwas unübersichtlich werden.

Außer uns haben noch Thomas Kaiser, CEO, cyberpromote GmbH und Herbert Hartung, CEO, isa-media GmbH vorgetragen. Thematisch ging es bei beiden Vorträge um Themen wie Indexiebarkeit und verständlichen Code (Warum die Code-Themen immer unter Design laufen ist mir allerdings nicht klar. Wäre besser in einer Session über Coden für Google oder so aufgehoben).

Moderiert wurde das Panel souverän und von Alan Webb, CEO, Abakus Internet Marketing. Er hat es wirklich geschafft uns alle in Zeit zu halten, Respekt!

Ich muss leider gestehen, dass ich mir die anderen Panels am Montag geschenkt habe. Die Gespräche vor den Türen waren einfach zu gut.

Abends ging es dann erst mal zu Lennart und Timo (Danke an dieser Stelle für die Einladung) in Ihr neues Büro (Neid! – und wer jemanden zur Conversion Optimierung sucht, hat zumindest in Hamburg jetzt erstklassige Ansprechpartner), von wo auch SEOfm gesendet wurde.  Einen ausführlichen Bericht zur Party gibt es bei Clever Clogs und weitere Bilder bei Monti-Man.

Später waren wir dann noch auf der Springer-Party (Bilder gibt es bei Marcus). Alles in Allem ein sehr gelungener Abend mit vielen interessanten Gesprächen.

Am Dienstag habe ich mir dann einige Panels angesehen. In der Standortberatung (was ein wirklich ausgefallener Name für eine Siteklinik ist) wurden Websites von folgenden Panelteilnehmer analysiert:

• Herbert Hartung, CEO, isa-media GmbH
• Alan Webb, CEO, Abakus Internet Marketing
• Pascal Fantou, Founder, Cogito Ergo Business Development
• Stefan Fischerländer, Managing Director, certo GmbH
• Markus Hövener, CEO, Bloofusion Germany GmbH

Besonders hat mir hier Pascal gefallen, da er verstärkt auf Themen der Conversionoptimierung eingegangen ist. Und bei einigen der zu evaluierenden Websites war diese auch bitter notwendig.

Das Highlight war aber sicher das Panel Optimale Verlinkungsstrategien 2008.

Thomas Promny begann seinen Vortrag erst mal mit vielen Beispielen wie Linkakquise nicht betrieben werden soll. Seine Empfehlung war auf Links aus dem Content zu setzen.

Marucs Tandler plädierte Hingegen dazu, einfach keine Links mehr zu kaufen sonder gleich ganze Domains. Und wie man solche finden kann, hat er auch noch gleich exemplarisch dargestellt.

Und wer sich jetzt fragt, wie man diese Domains mit Inhalt füllen soll, wendet sich einfach dem ultimativem Textgenerator von Ralph Tegtmeier zu. Sein Vortrag war so etwas wie das Highlight dieser extrem stark besetzten Session. Und es gab wirklich einige Lacher und viel Erstaunen aus dem Publikum.

Den Abschluss bildete dann Nina Baumann (Onetomarket) mit Ihrem Vortrag über Siloing und PageRank Sculpting. Der Schwenk auf die interne Verlinkung rundete das Thema gelungen ab. Denn was nutzt einem die ganze externe Linkliebe, wenn man diese nicht intern optimal verteilen kann (und entgegen dem Panel sehe ich gerade hier den größten Hebel für sehr große, alte und komplexe Websites. Trust haben wir nämlich im Überfluss, nur die Verteilung innerhalb der Websites ist oft eher zufällig). Der Vortrag von Nina ist auch auf Ihrem Blog Linkspiel.de einsehbar.

Abschließend habe ich noch mein Debüt als Moderator gegeben. Die Session Europäische Fallstudien zum Suchmaschinenmarketing war mit Andy Atkins-Krüger, Managing Director, WebCertain Europe Ltd und Joost de Valk, Online Marketing Strategist Onetomarket sehr gut besetzt, was meine Arbeit erheblich vereinfachte. Beide hatten Fallstudien zu europäischen Fluggesellschaften im Gepäck, wobei Andy eher aus SEA eingegangen ist und Joost auf eine Kombination von SEO und SEA. Ich habe zumindest einige Anregungen mitgenommen. Zum Abschluß hat Andy noch mal 10 SEO-Grundregeln für international operierende Websites vorgestellt und damit die Q & A eingeleitet. Und trotz der späten Stunden sind noch einige interessante Rückfragen zusammengekommen die beide Referenten kompetent beantwortet haben.

Alles in Allem war die SES eine Veranstaltungen, die ich nicht missen möchte. Ich habe wieder einige Anregungen mitgenommen, gesehen welche Themen ich jetzt endlich mal in Angriff nehmen soll, meine Kontakte gepflegt (Dank noch mal an Marcus ;-) ) und einige mögliche Kooperationen haben sich auch noch ergeben.

Was hat gefehlt? Mir fehlt noch immer ein Inhouse-Panel. Wir haben doch andere Themen wie Affiliates oder Agenturen und dennoch sind wir über die ewigen “ein Link sollte nicht Javascript sein” Präsentationen lange hinaus. Themen wie die Verankerung von SEO in interne Prozesse, die richtige Agenturauswahl,  Umgang mit Duplicate Content und vor allem Information Architectur (Danke deswegen noch mal an Nina für Ihren Vortrag zum Thema) sind für uns alle von großem Interesse. Leider finden diese aber aktuell kaum statt.

Weitere Berichte finden sich noch bei Pascal, Bastain, Johannes, Matthias, Stereophone, Denis und Mario. Jeden, den ich jetzt vergessen habe, Sorry! Mein Namesgedächtnis ist wirklich unterirdisch schlecht…