SMX-München 2008 ausführlicher ReCap

Die Vorträge

Wie schon viele geschrieben haben gab es nichts wirklich neues. Dennoch gab es einige gute Vorträge, die bekannte Themen gut auf den Punkt gebracht und/oder verschüttetes und vergessenes auf meine Agenda gebracht haben. Nachfolgend meine persönlichen Highlights der SMX:

Linkbuilding & Linkbaiting

Die beiden Panels waren interessant und für sich schon die Reise Wert. Immerhin geht beides nicht ohne Kreativität.

Im Panel “Taktiken der erfolgreichen Verlinkung” zeigte Nina Baumann von onetomarket an zwei konkreten Fallbeispielen was im Bereich Linkbaiting funktioniert und was weniger gut funktioniert.

Lesenswert ist hierzu ein ihr Blogpost “Ist Yigg unbrauchbar für SEO“. In dieser Session haben auch Markus Hövner von Bloofusion und Marcus vorgetragen.

Marcus war aber auch noch im Panel Linkbaiting und Virale Suche. Und sein Vortrag hier war sozusagen die Fortsetzung des ersten Vortrags. Wobei Event als Begriff hier besser passt, wie dieses Bild eindrucksvoll beweist:

Marcus hat an Beispielen das Thema SMO etwas beleuchtet und hier vor allem gezeigt, wie sich Digg, Stumbleupon etc. ergänzen lassen um Nutzer und Links zu erhalten. Es machte auch noch mal klar, dass es hier immer dabei geht Teil der Community zu werden. Es geht also nicht darum, die Systeme zu überlisten sondern eher “Social Engineering” zu betreiben. Also rausfinden, was der Community der Zielplattformen gefällt und eben dieses auch liefern, schlicht den Nutzer in das Zentrum der Kampagne setzen.

Joost hat danach über Big Game Fishing referiert und dabei sicher die optisch anspruchsvollsten Slides aufgelegt. Er ging in seinem Vortrag darauf ein, mit welchen Taktiken man längerfristigen Linkaufbau betreiben kann. Aber auch hier liegt der Schlüssel zum Erfolg wieder in dem, was die Zielgruppe benötigt. Einfache Penetrationstaktiken vom grünen Mediaplanungstisch funktionieren hier einfach nicht…

Beide Vorträge waren inspirierend aber für Konzerne nur schwer umzusetzen. Ich will zumindest keinen BC inklusive Churn Rate bis 2013 für eine Linkbaitkampagne rechnen, diesen dann x Gremien vorstellen, durch einhundertundzehn Kompromisse unbrauchbar machen und 6 Monate zu spät starten ;-) Dennoch glaube ich fest, dass hier die Zukunft liegt.

Thomas Promny (Gimahot) hat abschließend daran appelliert, es den bestehenden Nutzern möglichst einfach zu machen die eigenen Inhalte zu verlinken. Wenn es im Bereich Linkbuilding low hanging fruits für große Portale gibt, hat Thomas diese aufgezeigt. Viele kleine Ideen, die helfen Deeplinks auf die eigenen Inhalte zu generieren. OK, einige werden sagen, dass nur wenige Nutzer diese Möglichkeiten dann auch nutzen werden. Aber große Portale haben sehr viele Nutzer, so dass eine Nutzung im Promillebereich durchaus zu vielen Links führen kann.

Weitere interessante Vorträge

Im Panel SEO für Multimedia referierte Shari Thurow über SEO für Rich-Media-Sites. Gerade für große Websites sind die Vorträge von Shari sehr lehrreich, auch wenn sie über “nur” über Standards spricht. Sie verbindet aber sehr angenehm Usability und SEO und zeigt klar und strukturiert wie man SEO nutzen kann um bessere Seiten für die Nutzer zu erstellen. Und auch in diesem Vortrag ging sie auf einige Beispiele ein, die jedem Inhouse-SEO zur genüge bekannt sein dürften. So zum Beispiel verwandte Videos die keine waren oder Bilden die sich in Pop-Ups verstecken. Ja, so etwas will keiner sehen und ja Google will es auch nicht ranken. Leider verstehen diese einfachen Tatsachen aber die wenigsten und so leben alle großen Portale mit Bilden und anderen Inhalten die sich in Pop-Ups befinden. Arghh….

Sehr gut war auch der Vortrag von Dr. Filip Grizelj, Scout24 zum Thema Landingpage Optimierung. Er zeigte eindrucksvoll wie durch multivariate Landingpage Optimierung die CTR der Landingpage erheblich gesteigert werden kann. Auch hier wird wieder der Nutzer in den Vordergrund gestellt. Sein Verhalten entscheidet schlussendlich wie die Landingpage aussieht. Dr. Grizelj machte hierbei auch keinen Hehl aus der Tatsache, dass hierzu einige interne Widerstände zu überwinden sind. Aber wie immer, nicht die Technik, nicht die CI und auch nicht Legal-Departments zahlen uns am Ende vom Tag unser Gehalt… Und wie immer gibt es eine Lösung zum Thema von Google: Website Optimizer

Und auch der Vortrag von Jan Kammerath zum Thema SEM war sehr interessant. Und auch mit viel Wucht und Leidenschaft vorgetragen. Jan zeigte eindrucksvoll wie man Bidmanagement in die internen Prozesse so einbindet, dass immer ein optimaler Bid möglich ist. Aber auch er betonte noch mal die Wichtigkeit passender Landingpages, gerade wenn es um generische Keywords geht. Hier benötigt der Nutzer Seiten, die ihm eine Vielzahl an Optionen bieten ohne dabei zu komplex zu werden. Und der Sparkalender scheint mir wirklich eine gute Antwort auf die Suchanfrage “Billigflieger” zu sein (Den Link hat er sich wirklich verdient).

Verpasst habe ich leider das Panel Zeit, die Konkurrenz kennenzulernen mit Pascal Fantou und Marcus Tober. Mit Pascal konnte ich aber später noch einige gute Gespräche führen und mit Marcus stehe ich in regem Kontakt.

Panel Blick in die SEM/SEO Zukunft

An diesem Diskussionspanel um die Zukunft von SEO/SEM habe ich als einziger Inhouse-SEO die Rolle des Agenturgegners eingenommen. Diese Rolle nehme ich gerne und auch etwas provokant ein, da leider wirklich viele Agenturen eine wirklich sehr schlechte Arbeit abliefern. Vor allem aber langweilen einem vor allem die großen Agenturen mit den immer gleichen Präsentationen bei Erstgesprächen. Deswegen mein Appell an alle SEO-Agenturen: Bitte nehmt Eure zukünftigen Kunden ernst, bringt Beispiele von den Seiten der Kunden und passt Eure Präsentationen bitte an die spezifischen Probleme Eurer Kunden an. Präsentationen die wie tausend mal gezeigt aussehen und unwissende Keyaccounter will einfach keiner sehen!

Dennoch gibt es natürlich viele gute Agenturen und einige neue haben wir auch auf der SMX kennen gelernt. Auch auf dem Panel war mit Metapeople eine Agentur, mit der ich gute Erfahrungen gemacht habe. Ebenfalls teilgenommen haben Jens Jokschat, pilot 1/0, Bernd Stieber, Zieltraffic und Isabell Wagner von bigmouthmedia. Abgesehen von Frau Wagner gingen alle Teilnehmer sicher und humorvoll in die Diskussion. Frau Wagner aber hat wohl ihre Vertriebsziele noch nicht erreicht und versuchte penetrant Werbung für bigmouthmedia zu machen. Sorry, nur weil man internationaler Vollanbieter ist, bedeutet dieses nicht, dass man Ahnung vom Geschäft hat, wie das Thema robots.txt eindrucksvoll zeigt. Und auch der Auftritt von Frau Wagner zeigt, dass bigmaouthmedia zuerst mal am eigenem Erfolg interessiert ist. Wer aber nicht mal die eigenen Kunden in den Mittelpunkt stellt, kann kaum dessen Kunden verstehen. Für mich eine unsympathische Agentur, Sorry Frau Wagner…

Großen Dank aber auch an Alexander Holl, der gut moderiert hat.

Networking & Party

Wie aber sicherlich die meisten Teilnehmer bestätigen werden, gibt es die besten Kontakte und Informationen außerhalb des offiziellen Programms.

Für uns begann die SMX somit schon am Montag Abend beim inoffiziellen Warm-Up Treffen. Nina hat dazu auch einen gesonderten Post verfasst. Danke an dieser Stelle an Marcus für die Einladung, an Evert & Joost für anregende Gespräche und an Ron für diverse Tequila ;-)

Am Dienstag waren wir liveauf dem Roof beim großem Webmasters on the Roof vs. Google Search Quality Tischfussball-Match. Zuerst gab es aber einige News für die Hörer:

Denen auch wir gebannt folgten….

Der erste Spieler am Ball war aber die Katze:

Tor von Marcus, sollte aber das Einzige bleiben. Am Ende gewinnt halt immer Google ;-) Aber 5:1 war schon ein eindeutiger Erfolg. Respekt an das Quality-Team.

Zuschauer und Alan als Meister der Übertragungstechnik…

Und natürlich viel SPAM!

Und vor allem vielen Dank an Friday für das Bier und an Sistrix, Jojo, Abakus Alan, Joost, Nina, Yahoowe, Skuub und den PresellPageMan für sehr viel Spaß.

Danach ging es zur After-Party von Refinedlabes. Thomas Bindl hat uns hier auch gleich noch sein neues Bidmanagement-Tool “Refined Ads” vorgestellt. Sah gut aus, kann aber als SEO wenig zu SEM-Tools sagen. Die SEM-Experten im Raum schienen aber beeindruckt zu sein. Wir haben uns dann auch erst mal alle per Unterschrift verewigt. Ja wir waren beim Start dabei und hoffentlich kennt uns Thomas noch wenn es unheimlich reich und berühmt geworden ist.

Danach ging es ab in die Milchbar, wo wir noch etwas gefeiert haben:

Ab ca. 11:00 Uhr war die Milchbar wieder für normale Gäste geöffnet, die etwas jüngeren Gäste wunderten sich aber doch etwas über das ungewohnte Publikum. Äusserungen wie “Wusste nicht, dass heute eine Ü30-Party ist” erinnerten mich dann aber doch daran, dass ich mit Ü30 etwas schlaf benötige und leider schon um 9:00 Uhr einen Vortrag zu halten hatte…

Alles in Allem hat die SMX eine Menge Spaß gemacht, wir konnten gute neue Kontakte knüpfen und alte Pflegen und es gab auch einige gute Vorträge. Bleibt mir abschließend noch dem Team von Rising Media für eine gute Organisation zu Danken!

Weitere Berichte gibt es bei:

http://q48.de/403-smx-munich-recap

http://www.ayudo.de/blog/2008/04/10/seo/smx-muenchen-2008/

http://linkspiel.de/

http://www.uwe-tippmann.de/blog/2008/04/09/smx-muenchen/

http://www.sistrix.com/news/746-smx-muenchen.html