Inhouse SEO

Inhouse-SEO Trends 2009

Nachdem ja so einige Ihre Kristallkugel ausgepackt haben, will ich mich mal mit den SEO-Trends in 2009 für uns Inhouse-SEOs beschäftigen:

SEO bekommt noch mehr Management-Attention

SEO wird weiter an Relevanz gewinnen. Vor allem, da sich das Management in Zeiten knapper Kassen gerne einem Thema zuwendet, welches kostenlosen Traffic zu bringen scheint.

Leider wird dabei aber vergessen, das SEO bei weitem nicht kostenlos ist, und vor allem tief in die Strukturen eingreift. SEO ist halt keine Marketingdisziplin im klassischen Sinn sondern beschäftigt sich sehr stark mit Themen wie Informationsarchitektur, Usability und technischen Rahmenbedingungen. Und so treffen dann SEOs auf interne Strukturen die nicht auf die Anforderungen vorbereitet sind. Und so wird sich wohl auch langsam die Erkenntnis durchsetzen, dass SEO durchaus Kosten verursacht, und damit kommen wir direkt zum nächsten Thema.

SEO wird langsam in Prozesse einfließen

Usability ist ein Thema, das sich lange schwer getan hat. Allerdings ist Usability mittlerweile etabliert und in vielen Firmen fest in die Prozesslandschaft integriert. Ich denke, dass auch SEO ein Thema wird, welche sich direkt in die Prozesse zur Erstellung und Betrieb von Websites integrieren wird.

Ebenso ist es wichtig, SEO in die Marketingplanung zu integrieren. Auch hier werden wir wohl langsame Fortschritte in 2009 sehen. Themen wie shared and assisted Conversions zeigen, wohin die Reise geht. Wobei schon die Abstimmung von großen Offlinekampagnen, die ja oft massiv Suchanfragen induzieren, extreme Erfolge erzielen kann.

SEO wird sich weiteres professionalisieren

Damit geht für mich auch einher, dass es mehr Spezialisten geben wird. Ich denke, wir werden den erfahrenen Allround-SEO immer mehr auf einer strategischen Ebene sehen, der dann Spezialisten für Themen wie Keywordanalyse, Contentoptimierung, Informationsarchitektur, Linkbuilding, SMO, Reporting etc. steuert. Ob und wie die Organisationsstruktur dann genau aussieht, hängt natürlich von der jeweiligen Struktur im Haus aus.

SEO muss transparenter werden

Wir haben in 2008 die ersten Schritte zu wirklich professionellen Reportingtools gesehen. Leider aber auch nur erste Schritte. Tools wie die Sistrix Toolbox oder die Searchmetrics Suit gehen hier in die richtige Richtung. Dennoch sind sie noch nicht auf dem Niveau, dass sie für Managementreports geeignet sind. Grundsätzlich werden wir hier wohl mittelfristig die Integration solcher Tools in etablierte Web-Analytics-Suiten sehen.

Dauerhaft sind viele Personen mit SEO beschäftigt und jedes zusätzliche Reportingtool führt hier eher zu Frust. In 2009 werden wir hier aber wohl noch keine integrierte Lösung sehen, so weit sind die bisherigen Lösungen einfach noch nicht Standardisiert.

Um Erfolge nachweisen zu können, wird es aber immer wichtiger werden, sich nicht mehr mit Rankings zu beschäftigen, sondern die Werthaltigkeit von Positionen zu bewerten. Nur so können die knappen Ressourcen richtig gesteuert und ein monetärer Erfolg sichergestellt werden.

Und auch für Agenturen wird es wichtiger werden die richtigen KPIs zu reporten um dauerhaft glaubwürdig zu sein.

Google bekommt hoffentlich die russischen Links in den Griff.

Wie viele deutsche Seiten werden denn berechtigterweise aus Russland angelinkt? Sicher, viele Firmen haben echte Partner in Russland und deswegen auch echte Links. Aber die Seiten werden auch ohne diese Links zu ihren Brand gefunden werden.

Warum Google also diese Links gewichtet ist mir ein echtes Rätsel. Ich kann es einfach nicht nachvollziehen. Und es ist auch kein SEO!

SEO bedeutet immer zu versuchen die verdammt beste Seite zum Thema zu haben. Nur dann kann ich Nutzer binden und nachhaltig erfolgreich sein. Alles andere ist für Firmen einfach nur dämlich.

Und jeder, der seine Seite nicht ändern will, missachtet den größten Vorteil den SEO bringt. SEO beginnt mit der Keywordanalyse und bestimmt so das Nachfrageverhalten der Nutzer. Wenn man jetzt seine Website am Sprachgebrauch der Nutzer ausrichtet, ist man im wahrsten Sinn des Wortes nachfrageorientiert. Die Website ist verständlicher und der Nutzer wird sich besser zurechtfinden.

Und wer anhand der definierten Keywords auf die Suche nach Linkpartnern geht, wird Seiten finden die komplementär zum eigenen Angebot sind. Hier hat eine Verlinkung vor Kunde Sinn und dann ist es auch ein guter Link für Google. Fertig mit der Diskussion.

Wer aber seine Seite nicht nutzerorientiert gestalten will und lieber wahllos Links kauft, sollte uns einfach von seiner Website erlösen. Und wer solche Links als Dienstleistung verkauft ist kein SEO sondern einfach nur ein Linkverkäufer.

Und bevor ich jetzt total missverstanden werden, eine kleine Einschränkung: Wer als Affiliate-SEO so sein Geld verdient, gut so. Lücken bei Google ausnutzen ist hier Teil des Geschäfts und auch angebracht, so denn man die Möglichkeit hat. Und seine Eigenen Domains kann man auch mal verbrennen, wenn man vorher genug Geld damit gemacht hat.

Weiterhin Nachwuchsprobleme

Agenturen mit einem hohen Qualitätsanspruch (die gibt es und ich entdecke auch immer mal wieder eine Neue) werden es ebenso schwer haben wie wir Inhouse-SEOs wirklich gute Mitarbeiter zu finden. Und meine persönlichen Anforderungen sind wirklich sehr hoch, wie man an meinem Posting Mit Studium zum Inhouse-SEO sehen kann. Große Websites sind aber halt mal kein Blog und lassen sich nicht mit einem Plugin und drei externen Links von Freunden oder 300 aus Russland optimieren.

Ich habe meine eigene Lösung für das Problem ja gefunden und auch der Ansatz der Scout24 mit ihrem Trainee-Programm ist hier sicher zielführend.

Ich denke, wir werden hier noch mehr interne Programme sehen. Ich hoffe sehr, dass die informationswissenschaftlichen Studiengänge das Thema noch stärker entdecken. Leider aber ist der deutsche Dachverband (DGI) da etwas eingeschlafen und hat nicht gemerkt, auf was für einem Thema er da eigentlich sitzt. So ist von hier kaum Besserung zu erwarten.

Und als letztes, wird SEO langweilig?

Natürlich nicht! Gerade Inhouse-SEO ist erst am Anfang und noch weit weg von einer Standardisierung. Hier sind noch viele Fragen offen, was schon bei einheitlichen KPIs beginnt. Das Thema ist noch immer jung und bei weitem noch nicht ausformuliert. Und als Schnittstellenthema muss es auch erst noch richtig verankert werden. Immerhin sind wir weder Technik noch Marketing sondern irgendwie in der Mitte. Und in der Mitte lebt es sich immer auch spannend.

Weitere Vorhersagen für 2009:

Sistrix: 2009 – was erwartet uns?

SEOnaut: Wie Googles Marissa Mayer das Jahr 2009 sieht

Marcus (Linkvendor): Ausblick SEO 2009

Mediadonis: Various ramblings

Und wie seht Ihr 2009?

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