Inhouse SEO

Sculpting Your PageRank I – Der Einsatz von nofollow-Links auf großen deutschen Portalen und Newssites

Die korrekte Überschrift müsste ja eher wie folgt lauten: “Der Nichteinsatz von nofollow-Links auf großen deutschen Websites“.

Aber bevor ich das Ergebnis vorwegnehme, eine kleine Einführung in das Thema. Als Anregung diente mir der Artikel Sculpting Your PageRank For Maximum SEO Impact von Stephan Spencer auf Search Engine Land. Hierbei geht es grob darum, wie eine optimale Vererbung des PageRanks auf großen Websites sichergestellt werden kann.

Hierzu gibt es viele Möglichkeiten, die ich alle unter dem Thema “Informationsarchitektur” sehe. Themen wie Breadcrumbs, Navigationsstrukturen, horizontale Verlinkungen etc. sind hier zu betrachten um das Relevanzparadoxon einer großen Website möglichst gut aufzubrechen. Meist wird nämlich die Startseite einer Website angelinkt, sie besitzt also den höchsten PageRank bzw. Linkpower. Die wichtigen – weil spezifischen – Informationseinheiten (Artikel, Produktbeschreibungen etc.) liegen aber in der Tiefe der Webangebote vergraben und werden nur selten von extern angelinkt. Eine optimale Vererbung der Linkpower von der Startseite ist hier also eine zentrale Aufgabe für einen Inhouse-SEO einer großen Website.

Eine Sonderrolle kommt hier dem Thema der nofollow-Links zu. Diese gehören nicht in den Bereich der Informationsarchitektur im klassischen Sinn, da es sich hier um ein reines SEO-Thema handelt. Hierbei geht es schlicht darum, dass die Linkpower nicht auf unwichtige Seiten gelenkt werden soll. Links die man für Google “entwertet“, reduzieren somit für Google die Gesamtanzahl an Links auf einer Seite. Und damit erhalten die wichtigen Links ein höheres Gewicht. Eine gute Erklärung hierzu findet man auch bei Sistrix.

Es gibt einige Linkziele, die jeder Websiteanbieter anlinken sollte, die aber nicht wirklich entscheidend für den Geschäftserfolg sind. Beispiele sind hier Links auf das Impressum, die Erklärung zum Daten- und/oder Jugendschutz, zur Anmeldung oder zum Warenkorb. Eine Entwertung dieser Links kann meist global im Template vorgenommen werden, was den realen Zeit- und Kostenaufwand gering hält.

Ich habe mir deswegen die Startseiten von populären deutschen Websites (bzw. deutsche Versionen amerikanischer Anbieter) angesehen und geprüft, wie verbreitet der Einsatz von nofollow-Links in der Praxis bereits ist. Um meinen Aufwand gering zu halten, habe ich hierzu das Tool seoquake genutzt. SEOQuake listet alle Links einer Website getrennt nach internen und externen Links auf und gibt hierzu auch an, wie viele davon mit dem Attribut rel=nofollow für Google entwertet wurden. Hierbei wird ein Link der auf seine Subdomain zeigt ebenfalls als extern gewertet.

Ich habe bei meiner Analyse zwischen Portalen (beinhaltet Portale und große Newssites), Shoppingportalen und Preisvergleichsseiten unterschieden. Nachfolgend die tabellarische Aufstellung der Ergebnisse für die Portale:

Im Durchschnitt verlinkten die Portale 154 Seiten von Ihren Startseiten aus. Aufgrund dieser hohen Anzahl wird klar, dass die Linkpower der Startseiten auf viele Seiten verteilt wird. In Anbetracht der informativen Breite der Angebote sicherlich verständlich und auch notwendig. Dennoch zeigt sich hier auch ein großes Potential bewusster mit der vorhandenen Linkpower umzugehen. Ein Problem, dessen sich die Betreiber wohl noch nicht wirklich bewusst sind. Einzig www.meinestadt.de setzt nofollow-Links ein, und zwar gleich in großem Maßstab. Die Anzahl der für Google relevanten Links wird hier von 157 auf 101 gedrückt. Man scheint hier wirklich sehr bewusst die vorhandene Linkpower zu managen.

Das absolute Gegenbeispiel ist hier Spiegel. Mit 380 Links scheint die Startseite eher den Charakter einer Linkfarm annehmen zu wollen. Man hat soviel Linkpower, dass man sich kurzerhand mal eben zu so wichtigen Begriffen wie Dienste, Newsletter und Impressum in den TOP 10 von Google platziert hat. OK, Spiegel ist hier nicht alleine und die Beispiele sind etwas polemisch. Dennoch zeigen sie, dass die Linkpower de facto auf weniger wichtige Seiten gelenkt wird, und ich denke, dieses geschieht unbewusst und unbeabsichtigt. Und die Platzierungen gehen zu Lasten wichtiger Seiten.

Als Fazit bleibt festzustellen, dass deutsche Portale und Newsseiten das Thema der noFollow-Links wohl noch nicht wirklich erreicht hat. Scheinbar wird auch die interne Vererbung des PageRanks kaum bewusst gesteuert.

Morgen folgen die Ergebnisse zu Shopping- & Preisvergleichsseiten. Mal sehen, wie weit die Anbieter hier in das Thema vorgedrungen sind.