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Sculpting Your PageRank II – Der Einsatz von nofollow-Links bei Shopping- und Preisvergleichsseiten

Eine Einführung in das Thema erspare ich mir, die findet Ihr unter Sculpting Your PageRank I. In diesem zweiten und abschließenden Teil der Serie gehe ich auf die Ergebnisse der Shopping- und Preisvergleichsseiten ein.

Beginnen wir mit den Shopping-Portalen:

Überraschenderweise scheinen Shoppingportale ebenfalls kein Interesse an der Optimierung der internen PageRank-Vererbung zu haben. Sicher wird jetzt der Eine oder Andere sagen, dass einige der Anbieter ihr Geld im stationären Handel verdienen. Aber warum ist man dann überhaupt im Internet?

Dass allerdings auch die deutschen Ableger der amerikanischen Websites kein nofollow einsetzen, finde ich schon überraschend. Vor allem, da eBay sich ja wirklich für keinen noch so dämlichen Rubrikenbeschreibungstext zu schade ist. Immerhin rankt Amazon zu Mein Konto auf Eins, eine Position die bestimmt manche Bank gerne hätte.

Am Verhältnis interner zu externer Links wird aber auch deutlich, dass Amazon auf eine ordentliche Verzeichnisstruktur wert legt, wohingegen eBay sein Glück mit Subdomains versucht.

Einzig mobile setzt dezent Nofollow-Links ein. Nun ja, schon mal ein Anfang. Einige der Shoppingportale haben aber wirklich ganz andere Probleme als fehlende Nofollow-Links. Vor allem Otto versucht wohl mit knapp 600 ausgehenden Links jede FFA-Site blass aussehen zu lassen ;-) Auch sind bei den wenigsten deutschen Anbietern sinnvolle URL-Strukturen zu erkennen, ein wirklich stark verbreitetes Problem.

Saturn ist dafür sehr sparsam mit Links und schafft es unter www.saturn.de nur einen einzigen Link auf der Seite unterzubringen – allerdings sieht man die Seite auch nur, wenn man sie ohne Cookie von Saturn aufruft. Lustigerweise ist gerade dieser eine Link ein Kandidat für ein rel=nofollow-Attribut. Der Link zeigt nämlich auf die Datenschutzerklärung. Leider rankt die Seiten dennoch nicht zu Datenschutz, da man sich den Titel für die Seite kurzerhand gespart hat…

Tchibo schafft es übrigens zu Filiale suchen auf den ersten Platz bei Google.

Offensichtlich scheinen vor allem die deutschen Shoppingportale kaum Wert auf ein gutes Ranking zu legen. Zu viel ist hier einfach suboptimal, das Fehlen der nofollow-Links ist hier eher das kleinste Problem. Einzig bei eBay und Amazon verwundert es doch, da hier offensichtlich viel Wert auf ein gutes Ranking gelegt wird.

Wie aber sieht die Situation bei Preisvergleichsseiten aus? Hier die Aufstellung:

Man sieht sofort, dass hier der Einsatz von Nofollow-Links zum Standardrepertoir gehört. Einzig preisvergleich.de verzichtet auf den Einsatz von nofollow-Links.

Überraschenderweise sind aber gerade die offensichtlichen Kandidaten für Nofollow-Links teilweise nicht entwertet. Billiger.de beispielsweise verzichtet auf die Entwertung von Impressum & Co. Ich habe mit die Anbieter nicht in der Tiefe angeschaut, dass würde auch den Umfang dieses Artikel sprengen, aber man kann durchaus anhand der Startseiten erkennen, welche Inhalte die Anbieter in Google ranken wollen und welche nicht. Vor allem aber die großen Shoppingportale können sich hier abschauen, wie man komplexe Websites so gestallten kann, dass sie auch für Suchmaschinen verständlich sind.

Zusammenfassend bleibt festzustellen, dass einzig Preisvergleichsseiten konsequent Nofollow-Links einsetzen. News- Portal- und Shoppinganbieter verzichten hier weitgehend auf ein aktives Management der internen PageRank-Vererbung. Und gerade weil die Anbieter sehr starke Einstiegsseiten besitzen, werden hier Rankings verschenkt.

Und wichtig ist der Traffic aus Google & Co. für jeden, es sind einfach zu viel Nutzer die hier verteilt werden. Auch eine Nachrichtenseite die zu Autos, Horoskope etc. TOP-Platzierungen in Google erreicht, kann hier monatlich einige zehntausend Besucher generieren. Besucher, die man sonst teilweise nicht erreichen kann. Vor allem aber die deutschen Shoppingportale sollten hier einiges nachbessern, wobei die Probleme hier doch tiefer liegen. Wenn man aber das Vorhandensein von Nofollow-Links als ein Indiz für den bewussten Umgang mit der internen PageRank-Vererbung wertet, scheinen sich dieser Aufgabe viele Anbieter noch nicht zu stellen. Und somit verliert auch jede externe Linkakquise an Effizienz, da auch diese Power intern suboptimal verteilt wird. Und wer versucht schon im realen Leben mit einem löchrigen Eimer Wasser zu holen?

Ich denke in 2008 wird das Thema “Aktives Management der internen PageRank-Vererbung” an Brisanz gewinnen. Google versucht offensichtlich gegen den Linkkauf vorzugehen, was uns dazu zwingt aus der vorhandenen Linkpower erst mal das Maximum herauszuholen. Sicherlich ist es einfacher mit viel Geld Linkakquise zu betreiben, die internen Strukturen müssen nicht geändert werden und man erspart sich eine Menge Argumentationsarbeit. Aber keiner hat behauptet, dass das Leben als SEO einfach ist.