Inhouse SEO

Suchmaschinen & SEO – Oktober 2008

So, wieder ein Monat vorbei und ich kann mich kaum an die einzelnen Tage erinnern. Die Zeit vergeht wie im Flug und wir haben fast schon wieder Weihnachten. Das dachte sich auch Google und bescherte uns das erste panikartige Thema dieses Rückblicks:

Google Weihnachtsupdate

oder die Frage: Kenne ich meinen eigenen Index?. Um ehrlich zu sein, sollte eigentlich jeder mal selbst einen kleinen Index aufbauen und dann anfangen mit die Gewichtung der unterschiedlichen Kriterien zu ändern. Die Resultate sind meist überraschend und kaum vorhersagbar. Und wenn man dann noch die Anfragen unterschiedlich behandelt (Current Events behandelt Google ja abweichend von “normalen” Anfragen) und mit gut 200 Kriterien auf 20 Mrd. Dokumenten operiert, kann man auch mal durcheinander kommen. Deswegen gab es ein kleines Weihnachtsupdate, wie einige berichteten. Hier mal der Verweis auf JKW-Media und tekka. Sistrix hat die Veränderungen gleich auch analysiert. Schön wer eine große Datenbasis hat. Und JoJo hat natürlich auch über das Weihnachtsupdate berichtet. Und wie man an den Updates des Posts sehen kann, war es wohl eher ein Weihnachtsausrutscher denn ein echtes Update. Google rudert nämlich zurück, wie selbst Matt Cutts einräumt.

Das Lustige an dieser Geschichte für mich ist, dass die Aufregung vor lauter Terminen an mir komplett vorbeigegangen ist. Manchmal bringt einem etwas Stress halt auch den nötigen Abstand um nicht Teil der täglichen Google-Soap zu sein.

Monat der Tools

SEO wird langsam erwachsen. Das spiegelt sich vor allem daran wieder, dass nachhaltige Strategien gefragt sind. Um diese aber zu entwickeln und beurteilen zu können, benötigt man ein entsprechendes Set an wirklich gute Tools. Sicher, es gibt einige gute kostenlose Tools (z.B. Linkvendor oder Linkdiagnosis) für den Heimgebrauch und sehr gute Plugins für den Firefox (z.B. SeoQuake oder SEO for Firefox). Wenn man aber dauerhaft erfolgreich sein will, benötigt man mehr Daten und auch ein wesentlich besseres Monitoring wie es semiprofessionelle Tools wie z.B. AWR oder WebCEO ermöglichen. Clientseitige Anwendungen sind der Datenmenge größerer Projekte kaum gewachsen.

So gesehen ist es nicht erstaunlich, wenn das Feld der SEO-Tools professioneller wird. Und vor allem, wenn man immer mehr erkennt, das SEO-Tools sich auch sehr gut für Competitive Intelligence eignen, immerhin ist im Netz alles offen. Leider aber ist man meist auf die Datenbasis der großen Suchmaschinen angewiesen. Und hier setzen zwei neue Anwendungen auf, sie sammeln eigene Daten und bieten diese der solventen Kundschaft an.

Da haben wir Rand mit SEOmoz Linkscape, welches Jojo hier kurz bewertet hat. Und entgegen Jojo sehe ich gerade in der Unabhängigkeit von Yahoo! die große Stärke von Linkscape. Immerhin kann sich Yahoo! jederzeit überlegen das kostenlose Tool einzustellen oder ernsthaft einzuschränken. Was mir bei der Anwendung aber nicht gefällt, ist das hier Daten wieder nach einer eigenen Systematik aggregiert werden. Mit mozRank und mozTrust kann man in Managementreports leider nichts anfangen und so sind mir Rohdaten und APIs für meine Systeme doch lieber. Aber da sich Rand natürlich auf den US-Markt konzentriert, sind die Anwendungen für mich erst mal nicht interessant.

Wirklich interessant für mich ist da dann aber die SISTRIX Toolbox. Und hier vor allem die SEO-Toolbox und die Backlink-Toolbox. Die SEO-Toolbox erlaubt es wichtige KPIs zu meinen Domains einzusehen und diese mit der Konkurrenz abzugleichen. Sehr schön sind auch die Keywordreports. Hierbei ist vor allem praktisch, dass man sich keine Gedanken um Keywords machen muss. Man erhält einfach alle Positionen, zu denen Sistrix Daten erhebt. Und wenn man dann sieht, dass man Positionen hat, zu denen es nur sehr wenige Klicks in den eigenen Logs gibt, sollte man sich über die Klickattraktivität der Treffer Gedanken machen. Wirklich sehr gut ist aber die Möglichkeit den Sichtbarkeitsindex als Zeitreihe gegen den der Konkurrenz laufen zu lassen. Solche Vergleiche machen sich in jedem Managementreport gut.

Und das Backlinktool ist einfach aufgrund der Datenmenge interessant. Wobei ich mir natürlich eine Erhebung des Linktexte sowie Angaben zu nofollow etc. wünschen würde. Aber auch hier kann man auch wieder die Daten der Konkurrenz ziehen. Und Fragen wie “Wer linkt zu meiner Konkurrenz aber nicht zu mir” lassen sich mit etwas SQL recht leicht beantworten. Und auch hier fehlt mir eigentlich nur noch eine API zur direkten Verarbeitung der Daten in meinen Analyseanwendungen.

Und um die Runde voll zu mache kommt jetzt noch Uwe mit seinen Backlinktools. Wobei ich hier mal anmerken will, dass man auch bei Yahoo! mehr als nur 1000 Backlinks zu einer Domain erhält. Alles eine Frage der Anfrage.

Alle Tools sind preislich im SEO-Mittelfeld angesiedelt und wer auch nur halbwegs professionell arbeitet sollte einige der Tools nutzen. Und wer bei Abakus über 100,00 € pro Monat für das SEO-Tool von Sistrix weint sollte sich ernsthaft nach einem neuen Job umsehen. Da kann man nur noch sagen: Ready to Change!

Und wer nur seine Vereinsseite optimiert, nutzt die freien Tools. Die reichen dafür wirklich aus. Und für den professionellen Einsatz gibt es noch umfangreichere Anwendungen wie z.B. Searchmetrics, die dann aber definitiv für sehr große Websites gedacht sind.

Für mich ist aber klar, dass wir hier erst am Anfang einer Entwicklung stehen. Die Beobachtung des Webs, nicht nur der eigenen Website, ist eine recht neue Branche. Und wenn man sieht wo Omniture, Google Analytics, Indextools & Co. hinsichtlich Ihrer Leistungsfähigkeit stehen können wir uns noch auf einiges gefasst machen.

Linkwoche bei Google

Google goes arte oder vom Themenabend zur Themenwoche ;-) Aber nachdem uns Google in den Vormonaten mit Postings zu Duplicate Content oder auch dynamischen URLs eher von der Arbeit abhalten wollte, gab es jetzt eine wirklich empfehlenswerte Artikelserie zum Thema Links, interne Linkarchitektur, ausgehende Links und natürlich eingehende Links. Alles natürlich versehen mit Hinweisen zu den entsprechenden Tools in der Webmasterzentrale. Lesen dringend empfohlen!

Passend dazu noch der Hinweis, dass Google wohl nur die ersten 55 Zeichen eines Linktextes wertet. Wenn man nicht gleich ganze Teaser verlinkt, hat man hier selten Probleme. Ärgerlicher sind da schon lange URLs, da diese gerne direkt gepostet und somit zu Linktexten werden.

Google SERP

Es gibt einige kleinere Änderungen in der Google SERP Ansicht. Google zeigt jetzt bei erkannten Foren einige interessante Metadaten zum Forum und/oder Thread an, mehr dazu bei Jojo: Google erkennt Forenbeiträge

Und Google will seine SERP auch als RSS anbieten, wird auch Zeit!

PageRank Sculpting sinnlos?

Natürlich nicht, zumindest nicht wenn man eine kleine Seite ist. Warum, hat GrayWolf in seinem Posting NoFollow and PageRank Sculpting is it Worth the Effort geschrieben. Ich bin hier allerdings der Meinung, dass man hier auch etwas differenzierter herangehen kann. Low-Level PageRank Sculpting ist für mich, dass man zumindest mal das Impressum etc. nicht mit Linkpower versieht. Das ist so einfach, dass man dieses bei jeder noch so kleinen Seite machen kann.

Echtes PageRank Sculpting gehört aber IMHO zum Thema Information Architecture. Und wer mehr als einen Blog oder eine einfache Seite aufsetzt sollte sich damit beschäftigen. Dabei fällt ein sinnvolles Konzept für PageRank Sculpting von alleine ab. Somit ist es für uns Inhouse-SEOs eigentlich ein Standardthema, welches halt erst seit einem Jahr einen eigenen Namen hat.

Sistrix hat hierzu gleich mal den Einsatz von Link-Nofollow auf Startseiten analysiert. Wobei man Sculpting auch durch Javascriptlinks, Robot.txt und den  Meta-Robots erreichen kann (vom x-robots ganz zu schweigen).

Und was gab es sonst noch:

Stefan Fischerländer bereitet sich bereits auf 2009 vor und hat für uns dabei gleich mal eine Liste der Suchmaschinen-Konferenzen 2009 gepostet.

Knol ist jetzt auch in Deutschland gestartet, das Google Artikelverzeichnis für alle die mit Wikipedia nicht so gut können ;-)

Kevin Ryan fordert STOP Inhouse-SEO Disasters Now! Ich bin dabei, wo gibt es das passende T-Shirt?

Und natürlich unseren dritten SEO-Stammtisch 2008. Nachlese dazu bei Löwenherz! Und das nächste mal können sich die Abakus-SEOs gerne dazugesellen…

Und nicht vergessen:

Die Ritter der Schwafelrunde, SEO-Stammtisch mit und von Uwe Tippmann!