Inhouse SEO

SMX-München 2009 ReCap Tag 1

Endlich komme ich auch mal dazu, einen kleinen ReCap zur wirklich sehr gut gelungenen SMX-2009 zu schreiben. Und zuerst geht mein Dank an dieser Stelle an die Organisatoren und auch an seoFM für die wirklich die Ausrichtung des Search Bash.

Für mich begann der erste Tag mit der Moderation der beiden Inhouse-SEO Panels. Und hier hatte ich vier wirklich sehr gute Referenten:

Jürgen Schlott, Leiter Portal Research und Webanalytics, TOMORROW FOCUS Portal

Matthias Pierrick Weth, Teamleiter Online Marketing, Autoscout24 GmbH

Daniel Haneberg, Projekt- und Produktmanagement, sueddeutsche.de

Christoph Burseg, Geschäftsführender Gesellschafter TRG – The Reach Group GmbH

Ich habe die Chance auch gleich genutzt die Q & A mit allen vier Referenten zu besetzen, was uns am Ende auch eine überzeugende Q & A ermöglichte.

Alle vier Referenten betonten eindringlich, welchen Impact SEO auf die interne Organisation hat. Hier wird auch schnell klar, wo Agenturen als Alleinverantwortliche scheitern und wie sich Inhouse-SEO und Agenturen ergänzen können.

Als Fazit bleibt folgendes festzuhalten:

1. SEO ist kein Projekt, sondern ein Programm. Die Etablierung von SEO in einem Unternehmen ist aber definitiv ein Projekt mit hoher strategischer Ausrichtung.

2. SEO betrifft jeden, der an der Website mitarbeitet. Als Querschnittsfunktion komme hier eine Menge Meetings auf einen zu. SEO ist also sehr kommunikativ.

3. SEO ist extrem politisch, da man vieles in Frage stellt.

4. SEOs sind nie alleine für den Erfolg verantwortlich, es ist immer eine Teamleistung in der Zusammenarbeit mit den betroffenen Abteilungen.

5. SEO muss umgesetzt werden. Ständige Planung hilft einem nicht weiter. Immer von Ad-Hoc Maßnahmen zu den komplizierteren Themen. Wobei dies Komplexität an der Organisation und nicht am SEO-Thema hängt.

Kurzum, SEO ist ein Change-Programm ohne Auftrag, was es nicht wirklich einfacher macht. Sehr interessant für mich war hierbei, dass die Kollegen oft ähnlich vorgegangen sind. Man hat sich Kollegen gesucht, die Lust auf das Thema haben (meist kleinere Bereiche die wenig Marketingbudget besitzen aber gerne erfolgreich sein wollen), mit diesen Ad-Hoc-Maßnahmen identifiziert und diese umgesetzt. Gemeinsam dann die Erfolge kommuniziert und so Aufmerksamkeit erzeugt.

Und wer jetzt leichte Panik bekommt, keine Angst. Christoph hat die Aufgaben erfolgreich gemeistert und ist jetzt käuflich geworden. Also einfach mal bei TRG anrufen, da wird einem dann geholfen ;-)

Als nächstes war ich als Teilnehmer auf dem Diskussionspanel zum Thema Recruiting, welches Alexander wieder ein mal perfekt moderierte. Fazit hier war, dass Fachkräfte Mangelware sind. Klar wurde aber auch, dass viele Arbeitgeber an der falschen Stelle suchen. Anstatt sich auf Informatik und / oder BWL zu beschränken sollten auch die Fachrichtungen Informationswissenschaft und Computer Linguistik ins Auge gefasst werden. Da ich selbst einen Informationswissenschaftlichen Hintergrund habe, kann ich dieses nur bestätigen. Für uns sind viele Methoden des SEOs absolut selbstverständlich, die weder BWLern noch Informatikern geläufig sind (Was nicht bedeutet, dass diese nicht sehr gute SEOs werden können. Die Mischung macht es halt dann in einem Team). Und man muss ganz klar sagen, dass man für 30k einfach keinen Hochschulabsolventen bekommen kann. Wer also nicht in der Lage ist ordentlich zu zahlen bekommt einfach keine guten Mitarbeiter. Und das merkt man dann leider auch der Leistung dieser Mitarbeiter an bzw. wenn diese gut sind, sind sie schnell wieder weg.

Und geht auf die Hochschulen zu. Ich kooperiere mit der Hochschule Darmstadt sehr erfolgreich. Macht es einfach nach!

Nach dem Panel habe ich der sehr unterhaltsammen Live-Übertragung von den Webmastern on the Roof beigewohnt. Wie immer extrem unterhaltsam, wobei der Livechat so seinen eigenen Humor entwickelte ;-)

Berichte zur abendlichen Party gibt es bei Marcus und bei W&V (und ich kann Bilder von mir nicht leiden!)

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