| Subcribe via RSS
Der zweite Tag der SMX begann für mich erst mit dem Vortrag SEO für Web 2.0 Sites von Shari Thurow, welcher wieder exzellent von Alexander Holl moderiert wurde. Shari ging hierbei auf mein Lieblingsthema “Information Scent” ein und erklärte dieses sehr plastisch am Beispiel einer suboptimalen Druckknopfsteuerung eines Fahrstuhls welche keine Beschriftung für die Lobby aufwies.
Tags: Informationsarchitektur, Inhouse-SEO, München, SMX, Usability, User Centered DesignSo, kurz vor der Campixx habe ich es endlich geschafft meinen letzen von drei Vorträgen fertig zu erstellen (Eigentlich waren die drei Themen aus eher als Auswahl gedacht, der SEOnaut hat aber gleich mal alle verplant.)
Meine Themen sind:
More »
In den letzten Tagen gab es drei Posts die sich mehr oder weniger mit dem Thema befassen. Startpunkt der Diskussion war der Post SEO has no future von ShoeMoney. Er geht davon aus, dass Google immer stärker sociale voitings, oder einfach das Nutzerverhalten beim Ranking berücksichtigen wird. Als Beispiele führt er hier die Daten der Google-Toolbar oder Analytics an. Meiner Meinung nach wird Google durchaus versuchen diese Daten zu nutzen, da diese nur schwer vom Publisher beeinflusst werden können. Google ist immer bestrebt, seine Rankingverfahren auf vom Publisher unabhängige Daten zu stützen, da Google dem Publisher erst mal misstraut. Schon der PageRank war eine Rankingmethode die vom eigentlichem Inhalte der Seite unabhängig und damit vom Publisher somit schwerer zu kontrollieren war. Jetzt haben wir zwar alle Methoden gefunden auch damit umzugehen, aber die grundlegende Idee wie Google sich weiterentwickeln wird, ist offensichtlich. Immer wieder wieder Methoden zu finden, die der Publisher nicht so einfach kontrollieren kann (Weswegen Google niemals ein Freund vom semantic Web wird, da die Publisher selbst für die wie auch immer geartete semantische Auszeichnung zuständig sind. Eine Methode also, die der Google-Idee diametral entgegensteht. Und wie der Einsatz von Keywords gezeigt hat, zu recht).
Roy Huiskey hat nun als Reaktion auf ShoeMoney den Post Reactionary vs. Visionary SEO geschrieben. Hier stimmt er der ShoeMoney in seiner Analyse der Situation zu. Einfach ein bisschen Titel optimieren, dann beliebig Links organisieren und fertig wird es wohl in Zukunft nicht mehr geben. Die Zeiten des einfachen SEOs und des schnelles Gelds neigen sich dem Ende zu. Und wer nur den Trends hinterherläuft wird es schwer haben. Wer aber frühzeitig antizipiert kann jetzt schon die Grundlage für zukünftige Plazierungen legen.
Joost antwortet hierzu mit dem Post The difference between being on top of and ahead of your (SEO) game. Auch er sieht große Vorteile darin, sich frühzeitig (z.B. mittels Patentrecherche etc.) über kommende Entwicklungen auf dem laufenden zu halten. Er sieht aber wenig Nutzen darin sozusagen in vorauseilender Gehorsam frühzeitig auf erfolgreiche Methoden zu verzichten.
Was ist nun meine Meinung zu diesem Thema? Als Inhouse-SEO glaube ich natürlich an die Zukunft von SEO. Und obwohl ich fast alle hier geschilderten Meinungen verstehe und auch teile, sehe ich das Thema etwas anders.
Zum einem wird das Leben für MFA-Seiten sicher sehr schwer. Wer mit Webseiten Geld verdienen will, muss diese immer mehr für Nutzer und nicht für Suchmaschinen erstellen. Und auch bezüglich der Monetarisierung wird man sich bessere und nützlichere Konzepte einfallen lassen müssen. IMHO sind aber unter den guten SEOs mit die kreativsten Köpfe wenn es um die Entwicklung guter Webprojekte geht. Wer jetzt und vor allem in Zukunft noch da sein wird, ist sehr gut in den Themen User Centered Design, Communitybuilding, Information Architectur, SMO etc. bewandert, hat schlicht den größeren Zusammenhang im Kopf und kann einfach bessere Seiten bauen, erfolgreicher SMO-Kampagnen realisieren etc. Schlicht er kann Traffic akquirieren und monetarisieren.
Für die etablierte Portale wie uns bedeutet es, dass auch wir uns gezwungenermaßen wesentlich mehr mit unserem Nutzer und weniger mit unserem Brand, CI, Desingvorschriften und interner Politik auseinandersetzen müssen. SEOs haben schon immer verstanden, dass der Nutzer durch seine Suchanfrage erst den ganzen Prozess zum laufen bringt. Und das er mittlerweile auch weiß, dass er bei Google sehr schnell zum Ziel kommt. Wenn mein Webangebot also nicht seinen Erwartungen entspricht, nicht nützlich und hilfreich ist, nicht unterhält oder sonst einen Zweck erfüllt, werde ich keine Nutzer an mich binden, keine Links erhalten, keine Widerhall im Web 2.0 erzeugen, schlicht nicht stattfinden. Und da hilft auch kein Kompromiss. Google bedient zuerst seine Nutzer, und die erwarten die beste Seite zu Ihrer Anfrage zu finden. Wer also langfristig gut gefunden werden will muss schlicht das Ziel haben, die beste Seite zum Thema zu sein. Ohne Schnörkel, ohne Ausrede und ohne Entschuldigung. Und nur, wer diesen Willen hat, die richtigen Themen besetzt und sich durchsetzen kann, wird hier dauerhaft erfolgreich sein.
Und hier sehe ich die große Zukunft im Bereich SEO. SEOs mussten schon immer den Nutzer und seine Suchanfragen in das Zentrum ihrer Strategien setzen. Und wenn wir jetzt intern dafür sorgen, dass Inhalte besser vernetzt, Navigationen verständlicher und Überschriften klarer sind als vorher, sorgen wir schlicht dafür, dass unsere Seiten für den Nutzer besser verständlich sind. Und wenn wir unsere Angebote themenrelevant verlinken sorgen wir für eine direkte Zuführung von für unsere Themen relevante Nutzer. Und da unsere Seite jetzt besser ist als vorher, und gleichzeitig mehr Nutzer auf sich zieht, wird Google sich auch besser Ranken. Nutzer glücklich, Google glücklich, alle glücklich: SEO is the future!
Wie ist Eure Meinung dazu? Wie sieht die deutsche SEO-Scene das Thema?
Tags: Inhouse-SEO, Onlinemarketing, Suchmaschinenoptimierung, User Centered Design, User Centered Design (UCD)Der April ist voller SEO/SEM oder anderer Onlinemarketingevents. Und die SMX in München macht hier den Anfang. Und wir von Inhouse-SEO sind gleich mit drei Beiträgen vor Ort.
Gleich zum Start am Dienstag (08.04.2008) ist Andreas Rembow im Panel Die richtigen Worte finden: Tools & Techniken für die Keywordauswahl mit folgenden Themen vertreten:
Ich selbst werde dann am Mittwoch den 09.04.2008 ab ca. 09:30 über die SEO-Arbeit bei T-Online berichten:
Und ab 16:00 Uhr nehme ich am Panel Blick in die SEM/SEO Zukunft teil. Für mich ist dies Quasi die Verlängerung meines Vortrags. Immerhin haben wir uns aufgrund mangelnder Qualität an SEO-Agenturen für die Inhouse-Lösung entschieden. Und als jemand der auch viele SEM-Kampagnen sieht, kann ich nur sagen, dass IMHO die Branche noch einen weiten Weg vor sich hat, bevor man von einer echten Professionalisierung sprechen kann. Im SEM-Bereich wird oft Quantität (wir haben 25.000 Keywords auf ihre Kampagne gebucht…) mit Qualität verwechselt und die SEO-Profies scheinen mit eher schlechte Informatiker zu sein.
Nicht, dass es nicht sehr viele gute SEOs da draußen gibt, nur arbeiten diese recht selten bei den Agenturen. Meist gibt es pro Agentur nur ein oder zwei gute SEOs, den Rest sollte man nicht wirklich aus eine Website loslassen. Mangels geeignetem Personal aber könne die vorliegenden Aufträge meiste nur schlecht bedient werden. Und in dieser Situation können es sich die Agenturen erlauben, mit den inhaltsleeren Präsentationen bei Kunden aufzutauchen. Ich denke, dieser Zustand kann nicht ewig bestehen und wer jetzt beginnt analytisch und methodisch sauber zu arbeiten, wird in Zukunft auch weiter erfolgreich sein. Viele der aktuell großen Agenturen werden hier aber dauerhaft nicht mithalten können. Ich bin zumindest mal gespannt, wie sich das Thema entwickelt…
Tags: Informationsarchitektur, Inhouse-SEO, Keywordanalyse, SEO-Events, User Centered DesignAuf dem SEO-Watchblog gibt es einen sehr schönen Beitrag mit dem Titel SEO ist kein Spam. Im Beitrag berichtet Raphael, dass er SEO-Methoden dazu anwendet, die Usability der Website eines Institutes an seiner Uni zu verbessern.
Ich kann seine Ansichten hier nur teilen. Inhouse-SEO ist immer auch ein Weg zum User Centered Design. Die Website muss schlussendlich ja nicht nur gefunden werden, sondern dem Suchenden auch gefallen und von ihm verstanden werden. Nur dann kann der Suchende zum Kunden werden. Alles Andere führt nur zu einer gesteigerten Bouncerate und schlimmstenfalls zu einer negativen Wahrnehmung des Anbieters. Und gerade letzteres ist für einen Inhouse-SEO unbedingt zu vermeiden…
Tags: Inhouse-SEO, SEO, Spam, UCD, User Centered Design