Motivation & Ziele
Inhouse SEO behandelt das Thema Suchmaschinenoptimierung (SEO) aus der Sicht eines verantwortlichen SEOs in einem Unternehmen. Als jemand der Verantwortung für die Suchmaschinenoptimierung der Website seines Arbeitgebers hat, stellt sich die Welt etwas anders dar, als für freie SEOs oder SEO-Agenturen.
Suchmaschinenoptimierung einer Unternehmensseite ist mehr als hier und da ein marketinggetriebenes SEO-Pflaster aufzukleben. Nachhaltige Erfolge kann man nur erzielen, wenn allen Beteiligten klar ist, dass Suchmaschinen davon leben Websites zu finden, die den Nutzern der Suchmaschinen gefallen und ihnen helfen. Somit ist das erste Ziel von Suchmaschinenoptimierung eine Optimierung der eigenen Websites auf die Bedürfnisse von Suchmaschinennutzern.
Somit bewegt man sich an der Schnittstelle zwischen Technik, Design, Redaktion, Marketing und Usability. Unterschiede in Black- oder White-Hat sind einem recht schnell egal und auch On- und Offpage als Kriterium für die SEO-Arbeit greifen leider nicht. Die internen Zuständigkeiten passen einfach nicht in diese Unterteilung und so muss man diese an die internen Zuständigkeiten anpassen.
Genauso müssen aber auch aktuelle Entwicklungen beobachtet und bewertet werden. Wichtige Entwicklungen müssen im Haus bekannt gemacht und Prozesse gegebenenfalls angepasst werden.
Schlussendlich gehört natürlich ein ordentliches Monitoring und Controlling der eigenen Tätigkeit zum internen SEO-Geschäft. Vieles aus der Theorie entpuppt sich gerne mal als Urban-Legend, andere Maßnahmen hingegen sind im spezifischen Umfeld wesentlich wirkungsvoller als gedacht.
Vor allem aber kann man bei Misserfolgen nicht einfach alles auf die Google-Magie schieben und sich aus dem Staub machen. Die eigene Domain sollte man auch nicht aus dem Index schießen. Interne Budgets muss man anhand entsprechender Forecast-Berechnungen begründen und Erfolge entsprechend nachweisen können. Eine Situation in die sich einige SEO-Agenturen nicht hineinbegeben, zumindest wenn man zum hundertsten Mal die gleiche “Google ist ja so wichtig” Präsentation gehalten bekommt und man sich ernsthaft fragt warum eigentlich SEO-Agenturen glauben, dass sie immer auf blutige Anfänger treffen (wobei es auch hier Ausnahmen gibt).
Dieser Blog soll den Versuch darstellen Inhous-SEOs eine Plattform zu bieten über die eigenen Erfahrungen zu berichten.
