Wie lang darf er sein?

Nein, es geht nicht um den grünen PageRank Balken. Vielmehr habe ich über eine bekannte Business-Netzwerk Plattform gesehen, dass Bekannte von mir bei einer Agentur arbeiten, die nicht zu meinen favorisierten Arbeitgebern gehört.

Nun, da sich ja auch Agenturen weiterentwickeln können, habe ich die Chance genutzt, und mal wieder einen Blick auf die Website der Agentur geworfen. Und da habe ich dieses gigantische etwas gesehen. Er war so lang, dass mein neuer 24 Zoll Monitor nicht ausreichte, ihn in voller Pracht darzustellen: Der gigantische Titel, die HTML-gewordene Version des Cloverfield-Monsters, genauso unverständlich wie katastrophal für ein gutes Ranking.

Der Titel, der aus 329 Zeichen bzw. 45 Worten besteht, gehört zu der Seite, die die Dienstleistung Webseitenoptimierung beschreibt. Um hier auch gleich zu zeigen wie diese Optimierung funktioniert, wiederholt sich der Titel in der Description (oder man hatte für die Formulierung des Titel einfach jede Kreativität verbraucht, da dass man keine bessere Description formulieren konnte…). Und von der Startseite der Agentur wird die besagte Seite per Image angelinkt. Und ratet mal, wie lang der alt-Text des Bildes ist? Genau, 45 Worte!

Da mir persönlich gute Titel sehr am Herzen liegen, hier noch mal eine kurze Einführung:

1. Ein Titel soll kurz und prägnant den Inhalt der jeweiligen Seite beschreiben
2. Der Titel soll die Klickattraktivität in den SERPs sicherstellen, man steht da idR nicht alleine

Das Bedeutet, dass ein Titel in der Regel induktiv formuliert wird. Sprich, man schreibt vom Besonderen zum Allgemeinen. Der Titel einer Produktdetailseite beginnt also am besten mit dem Namen des Produktes, gefolgt von der Rubrik etc. Hierbei muss man natürlich prüfen, wie weit nach oben gehen will. Auf jeden Fall muss aber die Kernaussage nach 65 Zeichen vermittelt sein, mehr zeigt Google nicht an. Für Nutzer die mit mehren Tabs bzw. Browserfenster arbeiten, sollten Titel schon mit weniger Zeichen eine diskriminierende Wirkung entfalten. Sonst verliert man bei vielen Tabs schnell die Orientierung.

Ansonsten ist hier sicherlich vieles Geschmackssache und jeder hat so seine eigenen Erfahrungen. Ich habe aber starke Zweifel, dass gute Titel 329 Zeichen lang sind. In diesem Sinn scheint die berüchtigte Agentur seit ihrer grandiosen Arbeit für einen deutschen Automobilkonzern nicht viel dazugelernt zu haben….

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